Svjetsko prvenstvo 2026. u SAD-u, Kanadi i Meksiku već sada izaziva veliku pozornost navijača i nogometnih zaljubljenika diljem svijeta. Bit će to po mnogo čemu jedinstven turnir. Od toga da ga organiziraju zajedno tri velike države, a svaka od njih je sposobna organizirati ga sama, Meksiko je već dvaput bio domaćin (1970. i 1986.), a SAD jednom (1994.), do broja sudionika i sustava natjecanja.
Tri vijesti o kojima se priča
Utakmice SP-a 2026. igrat će se u 11 američkih gradova, dva kanadska (Toronto, Vancouver) i tri meksička (Mexico City, Guadalajara, Monterrey), a povećan je broj sudionika s 32 na 48 reprezentacija. Bila je velika konkurencija među gradovima oko domaćinstva Mundijala, posebice u SAD-u. Praktički sve utakmice igrat će se na impresivnim stadionima, s pozamašnim kapacitetima i očekuje se da će biti rekordan broj gledatelja.
Tomu svjedoči interes za ulaznicama, koji je već u prvoj fazi ogroman. U prva 24 sata stiglo je milijun i pol prijava iz cijelog svijeta. Postoje četiri faze prodaje ulaznica.
Prva faza
Počela je 10. rujna i traje do petka, 19. rujna. Možete sudjelovati u FIFA-inoj lutriji zahtjevom za svoju ulaznicu, pod uvjetom da imate VISA karticu. Ako budete odabrani, primit ćete e-poruku i moći ćete kupiti ulaznice od 1. listopada.
Druga faza:
Ova faza započet će 27. listopada i završit će 31. listopada. Navijači se mogu registrirati bez obzira na svoju karticu. Rezultati će biti objavljeni između studenog i prosinca, a zatim će moći kupiti ulaznice.
Treća faza:
Većini navijača najzanimljivija opcija kupnje ulaznica doći će nakon izvlačenja skupina (5. prosinca). Navijači će moći kupiti ulaznice za ciljane utakmice. Dakako da će velika većina pratiti svoje reprezentacije.
Četvrta faza:
Ova će faza biti dostupna prije početka Svjetskog prvenstva. Moći će se kupiti preostale ulaznice, a takvih će vjerojatno biti jako malo.
Cijene ulaznica
FIFA je najavila da će neke ulaznice za grupnu fazu biti vrlo pristupačne i stajat će šezdesetak dolara, dok bi najekskluzivnije ulaznice u finalu mogle doseći i do 6730 dolara.
Međutim, ono što FIFA ne ističe tako glasno jest to da će cijene varirati ovisno o potražnji, što je novitet jer su prije cijene bile određene unaprijed. U FIFA-i to nazivaju varijabilnim određivanjem cijena, a ne dinamičnim. Razlike između ta dva pojma prilično su nejasna.
Heimo Schirgi, FIFA-in glavni operativni direktor Svjetskog prvenstva 2026., kaže da varijabilno određivanje cijena znači da način na koji se cijene prilagođavaju nije toliko oštar i da je uravnoteženiji u različitim fazama natjecanja.
Dužnosnik FIFA-e dodatno je rekao za NPR da cijene neće određivati automatizirani algoritmi, već će ih voditi tim ljudi koji će redovito pratiti i prilagođavati cijene ulaznica u stvarnom vremenu na temelju ponude i potražnje, što sugerira da dužnosnici FIFA-e u konačnici mogu odrediti koliko visoko su spremni pustiti rast cijena.
Varijabilne cijene
FIFA je opravdala svoju odluku rekavši da se jednostavno prilagođava američkom i kanadskom tržištu, gdje profesionalni klubovi redovito koriste kontroverznu praksu prodaje prilagođavanja ulaznica na temelju potražnje, baš kao što to čine zrakoplovne tvrtke ili hoteli.
FIFA-ino varijabilno određivanje cijena primjenjivat će se od početka prodajnog prozora u listopadu, što znači da bi pristupačna ulazna točka od 60 dolara mogla brzo porasti, ovisno o tome koliko će FIFA biti agresivna s cijenama.
Cijene prilagođene potražnji mogle bi se primijeniti i na FIFA-inoj planiranoj platformi za preprodaju u SAD-u i Kanadi, iako FIFA nije dala točne detalje. Međutim, u Meksiku će platforma za preprodaju funkcionirati kao platforma za razmjenu, što znači da kupci mogu dobiti iznos koji su potrošili kupujući ulaznicu od FIFA-e - i ništa više. Tako je FIFA u prošlosti upravljala svojim platformama za preprodaju.
Ponuda i potražnja
Naravno, prilagođavanje cijena na temelju potražnje ne znači nužno da će cijene porasti. Na FIFA Svjetskom klupskom prvenstvu, turniru koji se ove godine održao u SAD-u, cijene su zapravo pale za niz utakmica jer je potražnja bila manja od očekivane.
No, Svjetsko prvenstvo je daleko veće i etabliranije od Svjetskog klupskog prvenstva. FIFA je prethodno izjavila da očekuje preko 5 milijuna gledatelja na stadionima. To bi srušilo prethodni rekord sa SP 1994. kada je bilo preko 3,5 milijuna gledatelja. To je dijelom posljedica znatno proširenog turnira, koji će sada imati 48 momčadi i osjetno više utakmica. Unatoč tome, potražnja će vjerojatno biti veća od ponude, a nabava ulaznica mogla bi se pokazati teškom.
Tijekom Svjetskog prvenstva 2022. u Kataru, FIFA je izjavila da je primila preko 23 milijuna zahtjeva za oko 3,4 milijuna dostupnih ulaznica, što znači da su kupci koji su željeli dobiti ulaznice imali stopu uspjeha od samo oko 15%.
Past će rekord
Za one koji ne žele neizvjesnost pokušaja kupnje redovnih mjesta tijekom rasprodaje, postoji još jedan način prisustvovanja - ali će vas skupo stajati. Ove ekskluzivne ulaznice zovu se " hospitality tickets" i dobro su poznate američkim i europskim navijačima s dubljim džepom. Vlasniku ulaznice daju pristup rezerviranom prostoru za sjedenje, poput loža, uz razna pića i hranu.
Takve ulaznice već su u prodaji od početka godine, uključujući pojedinačne utakmice i pakete koji su u jednom trenutku dosegli 73.200 dolara. Cijene su također varirale tijekom godine ovisno o potražnji. Trenutno je najjeftinija takva ulaznica za jednu utakmicu 1.350 dolara. Kombinacija varijabilnih cijena i većeg broja utakmica vjerojatno će dovesti do najprofitabilnijeg Svjetskog prvenstva ikad.
Bloomberg Intelligence procjenjuje da bi FIFA mogla ostvariti rekordnih 4,4 milijarde dolara, ne samo od prodaje ulaznica, već i snažnim oslanjanjem na ugostiteljska mjesta. Takav bi priljev također označio 378% povećanje prihoda u odnosu na Katar, a prema analitičaru istraživanja kapitala Kevinu Nearu, na što dijelom utječe prošireni turnir sa 104 utakmice i 48 reprezentacija.
Golema zarada
"Stadioni su ogromni i imat će veliku popunjenost“, kaže Near.
"A budući da se novi stadioni usredotočuju na premium i luksuzna mjesta, to će rezultirati velikim prihodima.“
FIFA je posebno osjetljiva na kritike da samo traži profit. Njezini čelnici tvrde da je velika većina novca koji prikupi od svojih turnira namijenjena raspodjeli među njezinih 211 članica, a sve kako bi se podržao rast nogometa diljem svijeta.
Kako god, lako je pretpostaviti da ulaznice, a još više putovanje, smještaj i hrana neće biti nimalo jeftini. Rijetki će si to moći priuštiti, ali avantura će biti jamačno velika i pamtit će se za cijeli život, posebice ako se Hrvatska plasira, a na dobrom je putu, i opet ode do medalje.
Format i struktura turnira
Svjetsko prvenstvo 2026. uvodi nekoliko revolucionarnih promjena:
12 skupina od po 4 momčadi (umjesto 8 skupina), ukupno 104 utakmice (u odnosu na 64), nova nokaut faza (1/32), trajanje turnira 39 dana.
Dvije najbolje momčadi iz svake skupine, plus osam najboljih trećeplasiranih momčadi, plasirat će se u 1/32 finala, stvarajući uzbudljivije scenarije grupne faze.
Mjesta održavanja i gradovi domaćini:
Sjedinjene Američke Države (11 gradova):
MetLife Stadium, New York/New Jersey – Mjesto održavanja finala (kapacitet: 82 500)
AT&T Stadium, Dallas – Mjesto održavanja polufinala (kapacitet: 80 000)
Mercedes-Benz Stadium, Atlanta – Mjesto održavanja polufinala (kapacitet: 71 000)
SoFi Stadium, Los Angeles (kapacitet: 70 240)
I 7 drugih gradova, uključujući Miami, Boston, Seattle, Philadelphiju, Houston, Kansas City i San Francisco
Meksiko (3 grada):
Azteca Stadium, Mexico City – Mjesto održavanja utakmice otvaranja (kapacitet: 87 523)
BBVA Stadium, Monterrey (kapacitet: 53 500)
Akron Stadium, Guadalajara (kapacitet: 49 850)
Kanada (2 grada):
BMO Field, Toronto (kapacitet: 45 000)
BC Place, Vancouver (kapacitet: 54 500)
