Gerardo Molina, direktor marketinške agencije EuroAméricas, jedne od svjetskih lidera u sportskom marketingu, uskovitlao je prašinu izjavom da ima informaciju kako vlasnik Manchester Cityja, šeik Mansour bin Zayed Al Nahyan priprema ponudu za Barcelonu i Lionela Messija u vrijednosti od 400 milijuna eura.
Tri vijesti o kojima se priča
Najveća operacija u povijesti sporta: Messi spreman šokirati svijet!?
U cifru je uračunata odšteta za Barcelonu i petogodišnja Messijeva plaća. U slučaju da se taj transfer ostvari, bila bi to najveća financijska operacija u povijesti nogometa i općenito sporta. Postavlja se pitanje je li realno očekivati da će netko iskrcati za Messija toliku svotu i koliko Argentinac zapravo vrijedi i kako se došlo do cifre od 400 milijuna?
Još do prije nekoliko godina mnogi bi rekli da je to čista fantazija, utopija, da se radi o abnormalnoj svoti koju nitko ne bi isplatio za jednog nogometaša. Međutim, otkada su se u elitnom klupskom nogometu kao investitori pojavili superbogati arapski milijarderi, granice se pomiču u neslućene visine.
City, PSG i Chelsea u lovu na Messija
Barcelona uporno demantira Messijev odlazak, no svjetski mediji uporno spekuliraju o megatransferu. Priča traje već neko vrijeme, a posebno se intenzivirala u posljednjih nekoliko tjedana. Trenutačno se spominju tri najozbiljnija „prosca“ Manchester City, PSG i Chelsea, dok je prošlog ljeta i Bayern bio u nekim kombinacijama preko Adidasa.
Povijest nas uči da je svakom velikom transferu prethodila dugačka medijska priprema, nikada to nije išlo preko noći. Manchester United, Juventus ili Barcelona uporno su tvrdili da neće prodati Cristiana Ronalda, Zinedine Zidanea ili Luisa Figa, a na kraju su se transferi ostvarili. Onaj tko prodaje uvijek tvrdi da neće prodati, jer tako se nabija cijena i umiruju navijači, ali kad stigne ponuda koja „izuva iz cipela“, slegne se ramenima i utvrdi: to se jednostavno nije moglo odbiti.
Priča je viđena već bezbroj puta, tako da to što Barcelona tvrdi ne znači previše. Svojedobno su Katalonci galamili da neće dati ni Maradonu, Schustera, Ronalda, Figa, Rivalda ili Ronaldinha pa znamo da obećanje nisu ispunili. Kad sazriju uvjeti i kad se pojavi prava ponuda, sve je moguće i otvoreno, to je nepisano nogometno pravilo. Čini se da je upravo takva situacija trenutačno s Messijem.
Messi zasićen Barcelonom
Barcelona je u silaznoj putanji, nije to više ona momčad koja je pod Guardiolom žarila i palila Europom, osjeća se da i Messi više nije onaj stari, čini se kao da je došlo do zasićenja. Osim toga, u Barceloni su se pojavile neke nove zvijezde, ponajprije Neymar i Luis Suarez koji neće trpjeti njegovu gotovo despotsku vladavinu na terenu. U Barceloni baš sve mora ići preko Messija, a to jako udara na ego suigrača. Već sada se neki navijači Barcelone pitaju je li to pametno i prije svega učinkovito, s obzirom da Messi više nije onaj od prije tri-četiri godine? Trofejna suša i klimavi jesenski dio sezone govore da baš i nije.
Sljedeće ljeto možda je posljednja šansa Barceloni da utrži ogromnu svotu. Svaka naredna godina značit će i pad Messijeve vrijednosti. Biologija čini svoje, to je sasvim logično. Koliko god zarađivao ni Messi nije imun na „zelene novčanice“, jer inače ne bi svake godine inzistirao na povećanju plaće. Uz to, od iduće sezone trebala bi se pooštriti implementacija financijskog „fair-playa“, što znači da je sljedeće ljeto možda posljednja prilika za „lude“ transfere.
Koliko Messi doista vrijedi?
Ako smo riješili pitanje postoji li mogućnost da Barcelona poklekne i proda svojeg najbolje igrača, ostaje pitanje koliko Messi doista vrijedi u financijskom smislu?
Odštetna klauzula iznosi 250 milijuna eura, no pitanje je kolika je Messijeva tržišna vrijednost? Na Transfermarktu su procijenili Messija na 120 milijuna eura, no sve na svijetu pa i nogometaši vrijede onoliko koliko je netko spreman platiti. Jednostavan zakon ponude i potražnje. Što je više klubova u utrci, to će cifra biti izdašnija. Je li ukupnih 400 milijuna eura nerealan iznos? Čini se da nije, ako se u obzir uzme nekoliko ključnih parametara.
Prema podacima koji se mogu naći u španjolskim medijima, Messijeva godišnja plaća u Barceloni, prema novom ugovoru, iznosi oko 52 milijuna eura bruto, što je, kad se odbije porez, preko 20 milijuna neto. Prije nekoliko dana u španjolskom tisku pojavila se informacija da je Nike isplatio Barceloni oko 60 milijuna eura za prošlu godinu. Polovica od toga otpada na godišnji ugovor za nošenje dresova, a druga polovica na postotak od prodaje dresova. Nije teško zaključiti da je dobar dio te zarade Barcelona namakla na ime svjetske slave svojeg najboljeg igrača.
Gornja granica pola milijarde?
Jasno je da Barcelona velike novce ubire i na marketingu, prodaji ulaznica, prijateljskim utakmicama, tv-pravima i ostalom. Kada imate u momčadi najboljeg igrača na svijetu, onda su i cijene paprene. Važan faktor su i takozvani „image rightsi“, prava na Messijev lik i djelo, koji Barcelona, za razliku od Real Madrida, prepušta svojim igračima u stopostotnom iznosu. Informacije su različite, ali spekulira se kako Messi na tomu zarađuje između 10 i 15 milijuna eura godišnje. City mu da dosta veću plaću, ali bi vjerojatno uzeo jedan dio "image rightsa".
Kad se sve to zbroji u petogodišnjem razdoblju, ispada da se Cityju još uvijek isplati uložiti 400 milijuna. Neki financijski analitičari smatraju kako je gornja granica isplativosti oko pola milijarde eura. Prema tomu izračunu, City ili neki drugi klub još uvijek imaju prostora za podizanje letvice. Barca i Messi navodno čekaju baš takvu ponudu. Messi, osim igračke kvalitete, donosi imidž i zaradu na svim razinama, a koliko bi njegov novi klub profitirao ili izgubio, ovisi i o umješnosti klupskog menadžmenta da ga "naplati". Naravno, bitan faktor je i sreća. Jedna ozljeda može sve uništiti, ali nema velikog posla bez velikog rizika.
