Glavni šef Ferrarija i Fiata izblamirao se na Ferrarijevu nedjeljnom šouu u Valenciji, prilikom kojeg je slavni talijanski proizvođač trkaćih automobila, uz nazočnost vozačkog tandema F1-tima za sljedeću sezonu, predstavio luksuzni izbor s vlastitih proizvodnih traka.

Vrhunac 'eventa' trebao se prema planu dogoditi kada je Di Montezemolo, inače predsjednik Udruženja momčadi Formule 1 (FOTA), sjeo za upravljač blještavocrvenog Ferrarijeva modela Californije. Lagano je samo duž staze trebao provozati Felipea Massu i Fernanda Alonsa, dvojicu vozača za sljedeću sezonu Svjetskog prvenstva Formule 1. Već uoči prve krivine Di Montezemolo je, mašući ljudima na tribinama, izgubio koncentraciju pa tako i kontrolu nad vozilom, koje je preusmjerio u pijesak izvan staze.

Komedija je tek nastala nakon što se iz pijeska Talijan pokušao izvući. Stražnji pogon samo je, kako je predsjednik pritiskao papučicu gasa, ukopavao kotače dublje u pijesak. Nije pomoglo ni što je veliki šef maksimalno zakrenuo volan u maniri neiskusnog početnika.

Zbunjenima Alonsu i Massi najprije je bilo neugodno, a potom su, suzdržavajući se od smijeha, pokušali pomoći šefu guranjem. Shvativši što se događa, brže-bolje su pobjegli od automobila, a Di Montezemola i Californiju iz pijeska je pokušao izgurati čitav tim Ferrarijevih radnika.

Nije uspjelo. Massa, Alonso i Di Montezemolo otišli su s drugim tipom vozila. Atraktivnog je ljepotana iz pijeska morao izbaviti JCB-ov podizač.