Nizozemska klizačica Jutta Leerdam ponovno je u središtu pozornosti na Zimskim olimpijskim igrama u Milanu i Cortini. Osim što je već osvojila zlato i srebro, postala je i jedna od najviralnijih sportašica Igara – a jedan detalj mogao bi joj donijeti i milijunsku zaradu.
Nakon jedne od utrka Leerdam je otkopčala natjecateljsko odijelo i pokazala bijeli sportski grudnjak s prepoznatljivim logom proizvođača sportske opreme. Fotografija emotivne Nizozemke u sekundi je obišla svijet, završila na naslovnicama i društvenim mrežama, a dodatni vjetar u leđa stigao je s profila njezina sponzora na Instagramu, koji prati gotovo 300 milijuna ljudi.
Koliko vrijedi jedan viralni trenutak?
Prema riječima Frederique de Laat, stručnjakinje za oglašavanje sportašica i osnivačice agencije Branthlete, Leerdam bi od takve promocije mogla značajno profitirati.
"S tom tvrtkom vjerojatno govorimo o iznosu većem od milijun dolara", izjavila je za nizozemski list AD.
Jutta Leerdam trenutačno ima oko 6,2 milijuna pratitelja na Instagramu, a prema procjenama poslovnih analitičara, sponzorirani post može donositi otprilike jedan cent po pratitelju. To znači da bi svaki komercijalni sadržaj mogao vrijediti desetke tisuća eura – a u olimpijskom kontekstu i puno više.
Sport i marketing ruku pod ruku
Leerdam je već godinama jedna od najprepoznatljivijih figura u brzom klizanju, no kombinacija sportskog uspjeha, karizme i snažne prisutnosti na društvenim mrežama pretvorila ju je u marketinšku zvijezdu.
Na Igrama u Milanu i Cortini tako nije samo osvajala medalje – nego je, barem prema procjenama stručnjaka, odradila i jedan od najprofitabilnijih poteza cijelog olimpijskog turnira.