Luka Modrić odmah po dolasku u Milan izazvao je ogroman interes među navijačima i u medijima. Njegovo ime i reputacija jednog od najboljih veznjaka u povijesti nogometa donijeli su klubu dodatnu globalnu pažnju.
Modrićev utjecaj vidi se i izvan terena.
Njegov dres postao je najtraženiji među navijačima Milana, što potvrđuje njegovu iznimnu popularnost. Iako točan broj prodanih dresova nije službeno objavljen, jasno je da je njegov dolazak imao snažan komercijalni efekt i dodatno učvrstio Milanovu prepoznatljivost diljem svijeta.
Osim sportskog doprinosa, Modrić je dodatno pojačao međunarodni imidž Milana.
Njegovo ime privlači pažnju sponzora, medija i navijača iz cijelog svijeta, a prodaja dresova samo je jedan od pokazatelja tog utjecaja. Njegova karizma i status legende čine ga jednim od najvažnijih ambasadora kluba u ovom trenutku.
Jedan navijač snimio je tribinu San Sira na kojoj gotovo 90 posto navijača ima Modrićev dres.